刘勤磊

当前农产品市场正逐步进入“品牌消费”时代，品牌是农产品的“身份证”，更是赢得市场的“通行证”。“飨射阳鲜”品牌承载着射阳独特的资源禀赋与文化底蕴，正逐步成为射阳农业的新名片。我县应深入实施品牌强农战略，壮大射阳“飨射阳鲜”品牌，探索形成农业品牌建设的“射阳样板”，为射阳现代农业高质量发展增添鲜活的注脚。

一、射阳县壮大射阳“飨射阳鲜”品牌的优势

1.鲜自天成，尽显自然馈赠之本味

“飨射阳鲜”品牌，鲜在何处？首先在这片土地与生俱来的自然禀赋——独特的土壤特质、优越的气候条件、丰沛的水系资源，三者完美交融，共同孕育出独具风味的农产品，成就了品牌不可复制的自然基因。

鲜，源自土壤的孕育。射阳独特的滨海盐渍型水稻土，富含钾元素，pH值稳定在弱碱性区间。这片土地不仅为农作物生长提供了丰富的矿物质营养，更造就了射阳大米“晶莹饱满、软糯香甜”的独特品质。经专业检测，射阳大米直链淀粉含量适中，胶稠度达80mm以上，各项指标均优于国家标准，成为这片沃土最珍贵的馈赠。

鲜，源自气候的眷顾。地处北亚热带与暖温带过渡区，射阳得享海洋性季风气候的独特眷顾。年均14℃的气温和281天的无霜期，为农作物生长提供了黄金环境。这种得天独厚的气候条件不仅延长了作物生长期，更有利于干物质的充分积累，使农产品在自然孕育中形成独特风味，成为这片天空下最用心的栽培。

鲜，源自水系的滋养。射阳县域内2800余条河流纵横交错，构建了排灌分开的完善水系网络。依托射阳河、黄沙河、小洋河等主要河流，形成了旱能灌、涝能排的水利系统。优质的水资源不仅是农业生产的命脉，更是品质的守护者，确保每一份农产品都饱含自然的纯净与活力，成为这方水土最用情的滋养。三重自然优势相互交融，共同构筑了“飨射阳鲜”品牌最坚实的根基，让射阳的农产品从源头上就焕发着自然的鲜香，为品牌注入了独具特色的底蕴与内涵。

2.鲜活本色，守护生态纯净之初心

“飨射阳鲜”品牌之“鲜”，源于射阳对生态本底的精心守护与绿色发展理念的执着坚守。这片坐拥黄海湿地世界自然遗产的生态福地，以其天赋异禀的生态基底、严格规范的生态标准和持续创新的生态实践，铸就了品牌纯净天然的品质内核。

天赋生态，奠定纯净根基。射阳拥有105.9公里黄金海岸线、大面积生态湿地和广阔的海域，构成陆海交汇的独特生态系统。这里年均空气质量优良天数比率持续位居全省前列，土壤环境质量达到国家一级标准，为农产品生长提供了无可复制的生态温床。作为黄渤海候鸟栖息地重要组成部分，这片生态净土孕育的每一份农产品都饱含自然的纯净基因，为“飨射阳鲜”注入了鲜活灵动的生态气息。

生态立信，守护绿色承诺。射阳创新构建覆盖全产业链的生态标准体系，制定实施《“飨射阳鲜”区域公用品牌管理办法》，建立从产地环境到产品质量的全程标准化管控。通过推行生态种植规范，农药化肥使用量较常规种植减少20%以上。建立产品质量追溯平台，实现“从田头到餐桌”全程可追溯，确保每一份产品都经得起检验。这种对品质的执着追求，让“飨射阳鲜”成为安全、健康、纯净的代名词。

价值转化，彰显生态力量。生态优势有效转化为品牌价值和市场竞争力，形成显著溢价效应。2026年“飨射阳鲜”品牌价值达85.61亿元。通过创新“生态+农业”发展路径，建万亩绿色循环种养基地，推广“稻渔共生”等生态种养模式。打造日月岛康养旅游度假区等农文旅融合项目，实现生态价值多重转化。这种将绿水青山转化为金山银山的实践，为品牌注入持久活力，让生态优势成为推动乡村振兴的强大动力。

从生态基底到标准建设，再到价值实现，射阳用实实在在的生态建设成果，为“飨射阳鲜”品牌赋予了深厚的绿色内涵，让生态优势成为品牌最亮丽的底色，最核心的竞争力。

3.鲜链融合，锻造产业协同之格局

“飨射阳鲜”品牌之“鲜”，得益于射阳现代农业产业集群的强力支撑。通过构建完整的产业链条、集聚的产业集群和创新的产业生态，形成了从田间到餐桌的完整产业体系，为品牌注入强劲发展动能。

全链布局，贯通产业脉络。射阳构建了“生产-加工-流通-销售”一体化的全产业链体系，形成粮油果蔬、特色水产等5条成熟产业链。全县拥有六七十家大米加工企业，年加工能力超300万吨，创新推行“龙头企业+合作社+农户”模式，带动20多万户农民参与产业化经营。依托智能化物流体系，实现从生产基地到消费终端的高效衔接，让“飨射阳鲜”的每一份产品都能以最佳状态送达消费者。

集群发展，汇聚产业合力。射阳农业呈现显著的集群化特征，粮食年播种面积达二百多万亩次，年产超23亿斤，连续蝉联全国超级产粮大县。以射阳大米为核心，洋马菊花、特色水产等协同发展的产业集群格局日益完善，建成多个省农业生产全程机械化智能化示范基地。集群内企业通过资源共享、优势互补，形成强大的规模效应，有效降低运营成本，提升整体竞争力，彰显“飨射阳鲜”品牌的聚合发展之势。

科创引领，注入产业动能。射阳与江苏省农科院共建产业研究院成功培育“鹤香粳”等专用品种。全县射阳农业生产全程机械化率保持在98%以上，农业科技应用水平走在全省前列，县域内智能农机装备加速普及，智慧农业蓬勃发展。通过创新成果转化机制，推动传统农业向现代化转型升级，为“飨射阳鲜”品牌注入源源不断的科技活力。

这三重产业优势相互赋能，共同构筑了“飨射阳鲜”品牌坚实的产业基础，体现了射阳农业产业化发展的深度、广度和高度，让品牌在市场竞争中始终保持领先地位。

二、射阳县壮大射阳“飨射阳鲜”品牌的对策

1.特色打底，筑牢“飨射阳鲜”品牌生命线

品牌的生命力在于特色。“飨射阳鲜”要在市场竞争中脱颖而出，必须在“融”字上做文章，为品牌注入文化、生态与智慧基因，讲好从“田间到餐桌”的独特故事，创造产品之上的附加值。

给“飨射阳鲜”融入文化基因。时代在变，产品在变，但品牌的文化内涵却历久弥新。品牌市场化的进程，本质上就是文化力的提升；文化不是产业的附属品，而是一种强大的生产力。用文化着色品牌，品牌才能有亮度；用文化讲好故事，故事才能更加精彩。我县须系统梳理文化渊源，深入挖掘射阳独特的射日、仙鹤、红色、海盐、农垦等历史文化资源，并将其融入“飨射阳鲜”品牌建设中。要敢于“无中生有”，善于“移花接木”，注重“推陈出新”，通过文化元素的多点布局和创新植入，将射阳无形资源转化为有形资产和品牌价值，用有文化的品牌占领消费市场，在新消费时代收获一众追求品质生活的“粉丝”。

给“飨射阳鲜”融入生态因子。生态是我县的独特优势，绿色是“飨射阳鲜”品牌的天然底色。随着消费需求的升级，人们已从“吃饱”转向“吃好”，进而追求“吃得健康”，生态绿色已成为高品质生活的代名词。我县在生产上要全面注入生态基因，推动“飨射阳鲜”旗下大米、水产品、特色果蔬等品类向富硒、有机、绿色标准升级，将生态优势彻底转化为品牌的市场胜势。

给“飨射阳鲜”融入智慧因子。科技为“飨射阳鲜”品牌插上智慧的翅膀。我县需引入大数据、物联网等技术，构建覆盖从一粒种子到一桌佳肴的全产业链可追溯系统。生产环节运用物联网实时监测生产环境，确保水土气指标达标；育种环节与省农科院等机构合作推行标准化种养；种植环节建立农产品“数字档案”，全程记录生长管理数据；加工环节建设智能化加工厂与冷链物流，保障产品鲜度，最终为每份产品赋予独一无二的“身份证”，实现全程透明可溯，让品质透明可见，以智慧科技赢得消费者持久信任。

2.数字添翼，激活“飨射阳鲜”品牌数字帆

品牌是信誉的凝结。一个品牌一旦在老百姓心目中确立起来，就可以成为质量的象征，老百姓就对品牌产生感情，就会放心购买和消费。射阳“飨射阳鲜”区域公共品牌要开拓销售渠道，丰富营销方式增加曝光率，扩大知名度，保持市场竞争优势，必须加强品牌营销和运营。

做好信任营销，让消费者“放心买”。在信息时代，信任是最稀缺的营销资源。我们通过构建全程可视的质量追溯体系，为品牌建立数字化信任基石：运用区块链技术实现从渔船到餐桌、从稻田到厨房的全流程数据上链，让消费者扫码即可追溯产品源头；在黄沙港渔市、大米生产基地布设5G慢直播，24小时展示生产实况；定期发布“品质白皮书”，用数据可视化呈现检测报告，将抽象的“优质”转化为具体的数字凭证，让消费者买得明白、吃得放心。

做好体验营销，让消费者“愿意买”。体验是激发购买欲望的关键。我们通过线上线下融合，打造多维度的品牌体验场景：线上整合抖音、快手等平台，打造“射阳寻鲜记”系列短视频，通过“渔船归港直击”“稻田生长日记”等内容展现产地故事；线下在黄沙港国家中心渔港、鹤乡菊海等景区设立品牌体验中心，开发“海鲜烹饪工坊”“稻米文化研学”等互动项目；通过年度“海鲜美食节”“稻田艺术季”等品牌活动，形成“线下体验、线上传播、即时购买”的营销闭环，让品牌形象深入人心。

做好社群营销，让消费者“乐于传”。当消费升华为情感认同时，用户便成为品牌的传播者。我们通过构建深度连接的社群体系，培养品牌忠实拥趸：建立“射阳鲜生活”会员体系，为核心用户提供产地直供、新品体验等专属权益；创建“美食达人共创计划”，邀请用户参与新品研发、口味测试，将消费者转化为品牌共建者；运营私域社群，通过“主厨直播教学”“产地探访日”等活动，形成高黏性的品牌社群，让选择“飨射阳鲜”成为选择一种值得信赖的生活方式。

3.协同织网，编织“飨射阳鲜”品牌生态链

品牌建设不仅是产业问题，更是关乎公共利益的治理课题。面对品牌壮大可能伴随的假冒伪劣风险，必须构建全方位的品牌保护体系，为“飨射阳鲜”筑牢发展根基。

制度筑盾，筑牢规范管理“防火墙”。建立健全品牌使用规范体系，完善准入退出机制。严格规范企业对“飨射阳鲜”商标、包装及合格证的正确使用，确保所有授权产品均按标准生产。实施品牌使用年度审核制度，对不达标主体坚决清退，对符合标准的新申请者经严格审核后授予使用权。通过制度建设强化源头管控，维护品牌市场信誉与核心价值。

执法亮剑，织密全域打假“监管网”。建立由市场监管部门牵头，公安、农业农村、商务等多部门协同的“飨射阳鲜”品牌保护联席会议制度，形成监管合力。实施“双随机、一公开”跨部门联合检查，重点对生产加工、流通销售等环节开展专项整治。在黄沙港水产品交易中心、大米批发市场等关键场所设立品牌保护工作站，实现监管关口前移，让假冒伪劣产品无处遁形。

科技赋能，构建智慧溯源“身份证”。创新运用“一码管全程”智慧监管模式。建立覆盖农业生产全过程的质量安全追溯体系，实现“农户信息一码覆盖、生产流程一码管理、市场准入一码通行”。消费者通过扫码即可查询产品从田间到餐桌的全程信息，让每一份“飨射阳鲜”产品都拥有不可复制的数字身份。通过防伪技术与溯源体系的深度融合，实现“生产可记录、源头可追溯、身份可查询”，让假冒伪劣产品无处藏身。

4.创新驱动，锻造“飨射阳鲜”品牌金字塔

品牌的长远发展需要坚实支撑。通过构建技术、人才、制度“三位一体”的创新保障体系，为“飨射阳鲜”品牌打造稳固发展根基，推动品牌价值持续攀升。

技术筑基，引领产业升级。围绕射阳大米、黄沙港海鲜等特色产业开展技术攻关。与省农科院共建射阳大米产业研究院，重点突破“射阳鹤乡粳1号”等专用品种选育。在黄沙港建设海鲜精深加工中心，开发即食海鲜、预制菜等新品。全域推广生态种植模式，建设智慧农业示范基地，运用区块链技术实现全程可追溯，以科技创新驱动产业转型升级。

人才聚智，构筑智力高地。实施“双轮驱动”人才战略。一方面引进高层次人才，组建品牌专家智库；另一方面培育本土实用人才，开展“新农人”培训计划。与南京农业大学等高校建立产学研基地，培养既懂技术又善经营的复合型人才，为品牌建设提供持续智力支持。

制度立柱，完善长效机制。建议制定《“飨射阳鲜”品牌管理办法》，建立严格的准入退出机制。创新“龙头企业+合作社+农户”利益联结模式，推动标准化生产。设立品牌发展专项基金，完善打假维权联动机制，为品牌可持续发展提供制度保障。

（作者单位：射阳县委党校）​